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2016.08.31 配信

『広告・印刷ビジネス業績アップレポート』【2016.8.31号】

【業績アップレポート】
経営者様がアイデア力と意思決定力を強化するために実施すべきこと」
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 『広告・印刷ビジネス業績アップレポート』     【2016.8.31号】

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 <INDEX>
1.【コ ラ ム】『うかうかしている広告業界は広告主に足元をさらわれる』
2.【勉強会】「印刷会社経営研究会」「広告会社経営研究会」情報!
3.【ブ ロ グ】広告・印刷ビジネスチームのブログ更新情報
4.【経営相談】コンサルタントにメールでご質問・ご相談いただけます
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いつも『広告・印刷ビジネス業績アップレポート』をご愛読いただき、
誠にありがとうございます。運営担当小林です。


本日は佐久間より
『うかうかしている広告業界は広告主に足元をさらわれる』と題して
お送りいたします。最後までお楽しみいただければ幸いです。
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『うかうかしている広告業界は広告主に足元をさらわれる』

皆さま、こんにちは。
本日は佐久間よりお送りさせていただきます。


先日、日経BP社様が主催する
D3WEEKというイベントで講演をしてきました。


4日間に渡るWEBマーケティングに関するセミナーで
3000人近い参加者とのこと。


下記URLに講演者が全て出ていますのでご覧ください。
http://expo.nikkeibp.co.jp/d3/


見ていただくとわかる通り
日本を代表するWEBマーケティングの方々が
ラインナップしています。


日本コカ・コーラ、ローソン、森永製菓、良品計画、電通デジタル、
パナソニック、東京大学、経済産業省、日産自動車などなど
誰もが知っている大手企業ばかりです。


そんな中で私は僭越ながら講演をしてきたのですが、
私が数ある講座の中で注目したのが
以下の2タイトルです。


パナソニックの新規メディア事業について



広告主はマーケティングツールの開発や広告運用部隊を自社で持つべきか
(パネルディスカッション:東急ハンズ、ANA、一休、ローソン
の方々にて)

という2タイトルです。


どちらも広告主が自分たちでメディアを作ったり
WEBの運用・解析までを行ってしまう
という議題です。


つまり広告会社に頼まず自分たちでやってしまうよ、
ということです。


メディアに出すのではなく
自分たちでメディアやソリューション作った方が
効率的だし結果が出るし、
という広告業界にとっては怖いメッセージでもあるのです。


広告会社がメディアの代理や制作の請負だけをしている時代は
とうに過ぎたのは衆知の通りです。


時代は本当に効果の出るソリューションを
作れたものが勝つのだと私は思います。


WEB広告の分野だけはまだ多少、
代行業が続くことでしょう。


しかしWEB分野のスピードでいうと、
それもあっという間に過ぎていくと思います。


ソリューションを誰が開発してもいいのです。


それがベンチャー企業であろうが、
広告会社であろうが、不動産会社であろうが関係ないのです。


ソリューションを開発した企業に結果が集まる。
私はそう思います。


その予兆と具体化がこの広告主が本気で
自分たちでソリューションやメディアを作り
自分たちで運用していく時代に突入しだしたといことです。


それでは広告会社や印刷会社の役割は?
というと次の2点になっていくように思います。


ソリューションを開発して依頼が殺到する企業になるのか

ソリューションを開発する制作サポートを請け負う企業になるのか

という選択肢です。


後者に入るのもそう簡単なことではありません。
ソリューションへの理解と
アドバイザリー、システム含めた多角的な制作能力が求められます。


今はまだWEBの運用代行でもよい。
まだ仕事にはなる、WEB分野においては。


しかし早々に、このソリューション開発をした者が
圧勝するという図式に様変わりしていくと私は思います。


今まではこれがFacebookやLINEなど
壮大な成功モデルであったが
今後は小ソリューションが多数生まれてくると思っています。


クライアントごとに
自分たちのターゲットに即したソリューションを開発し
そこに顧客が自然と集まりそのシステムを利用し
ビッグデータが蓄積されていくような流れ。


これが定番化していくと私は思うのです。


小ソリューションをどのくらいの内容で見るかによっては
これは大手企業だけの話でも
大都市だけの話でもなく
地方の中堅企業までは当てはまることだと
思います。


広告代理業でも、
企画代行会社でも制作請負会社でもなく
これからの業態転換の方向性はソリューション開発業、
そこに向けた計画や市場調査と商品化を始められるかどうか、
次のステップの前持った準備は
ここにあると私は今感じていますので
本日のコラムとさせていただきました。


本日は以上となります。


最後までお読みいただきありがとうございました。


佐久間俊一
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